政策措施給力 文旅復(fù)蘇提速

    新冠肺炎疫情得到有效控制以來，各地各部門積極出臺各類政策舉措，提振文旅消費。隨著這些政策措施落地實施，大眾的出游熱情不斷提升，文旅市場正加速復(fù)蘇。

    提振措施成效明顯

    發(fā)放150萬張政企消費券、5000萬元工行消費券，重點商圈啟動夜間消費活動，北京信息消費節(jié)讓利超過20億元……因疫情反彈一度暫停的北京消費季近日全面重啟，并在保留之前活動內(nèi)容同時增加投入、進一步創(chuàng)新。北京餐飲、購物、旅游、休閑娛樂等業(yè)態(tài)都在加速恢復(fù)活力。

    北京消費季重啟是各地進一步促進消費、加快市場復(fù)蘇振興的一個縮影。

    在湖南省長沙市長沙縣，自4月啟動的文化旅游體育行業(yè)“你消費我買單”活動仍在持續(xù)展開。搶文旅電子消費券、選擇文旅企業(yè)消費沖抵，成為近幾個月當(dāng)?shù)卮蟊娤M的熱點。長沙縣文化旅游廣電體育局黨組書記黃建國介紹，今年以來，長沙縣制定出臺了《長沙縣支持文化和旅游業(yè)戰(zhàn)疫情促發(fā)展10條激勵措施》，全年整合4300萬元專項資金用于支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中500萬元用于“你消費我買單”活動。目前，參與活動的文旅企業(yè)已達80多家，累計發(fā)放文旅電子消費券超260萬元，帶動消費超2000萬元。

    常態(tài)化疫情防控下，不少地方都選擇將發(fā)放文旅消費券作為穩(wěn)就業(yè)、促內(nèi)需的一種手段。各地圍繞提振文旅消費出臺的一系列舉措逐漸顯出成效。

    今年上半年，福州市文化和旅游局加大政策扶持力度，先后出臺《支持旅游企業(yè)共渡難關(guān)實施辦法》《關(guān)于促進文旅消費的七條措施》《福州市旅游民宿扶持獎勵辦法》等，重點對文旅企業(yè)融資、組團入榕旅游、民宿發(fā)展等給予精準(zhǔn)補助。福州市文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，上半年全市預(yù)計接待游客1690萬人次，實現(xiàn)旅游總收入180億元。其中，5月、6月游客量均超400萬人次。

    自3月《海南省旅游業(yè)疫后重振計劃——振興旅游業(yè)三十條行動措施（2020—2021年）》發(fā)布以來，海南積極策劃推出旅游消費新舉措、新項目、新活動，有序推進旅游復(fù)蘇和振興。這在六七月份海南鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)中體現(xiàn)得尤為明顯，海南（瓊海）旅游美食與特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會、鄉(xiāng)村旅游公益騎行徒步活動、千車萬人進鄉(xiāng)村等活動吸引了眾多游客。活動期間，主會場瓊海市共接待游客31.98萬人次，實現(xiàn)旅游收入1.56億元。

    持續(xù)激發(fā)消費活力

    隨著各地跨省團隊游按下“重啟鍵”以及暑期旅游旺季到來，大眾出游的熱情不斷升高。各地順勢而為，紛紛為進一步刺激旅游消費“加碼”。

    7月20日，湖北省宜昌市宣布實行2.5天彈性休假制度，并出臺了一系列刺激旅游消費的措施。隨后，宜昌20家A級景區(qū)承諾在每周五面向湖北人免費，25家景區(qū)承諾每周五門票半價。十堰市政府辦公室7月31日發(fā)布《十堰市支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵辦法的通知》，明確旅行社組織招徠十堰市以外游客赴十堰市旅游，年游客在5000至1萬人次、1萬人次以上的，根據(jù)游客數(shù)量分別給予不同檔次的獎勵。

    為進一步釋放大眾消費潛力，彰顯離島免稅政策調(diào)整的促進作用，7月6日，2020年第二屆海南離島免稅購物節(jié)在三亞國際免稅城啟動。中國旅游集團海南區(qū)域總部有關(guān)負責(zé)人介紹，為實現(xiàn)300億元銷售目標(biāo)，他們策劃了一系列促銷優(yōu)惠活動。按照促銷活動“時間表”安排，第二屆海南離島免稅購物節(jié)持續(xù)至10月，10月至12月將開展“離島免稅雙十一盛典”“跨年嗨購”等大規(guī)模主題促銷活動。

    豐富夜間文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給也是各地實招之一。在廣西，有關(guān)部門舉行了十佳夜游景區(qū)、十佳美食夜市、十佳夜間演藝、十佳夜讀書店、十佳夜游文化街區(qū)等五個品牌的夜間文化旅游項目評選活動。廣西旅游協(xié)會秘書長高琳說，廣西夜間文化旅游資源豐富，此次評選活動有利于打造廣西夜經(jīng)濟文化旅游名片，為游客提供豐富而精準(zhǔn)的夜間消費指南，滿足人們夜間消費需求。

    上海市文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，上海通過舉辦大型綜合性消費節(jié)慶活動，助推文旅市場恢復(fù)發(fā)展。如舉辦“五五購物節(jié)”，推出“五個一百”（百家餐廳吃起來、百樣文創(chuàng)買起來、百條線路玩起來、百個景點惠起來、百項活動嗨起來）系列文旅精品，開展上海美食節(jié)、非遺購物節(jié)等。在深化“五個一百”系列的基礎(chǔ)上，今夏，上海將有500余場演出上演、千條旅游線路推出，更有多重優(yōu)惠，為廣大市民、游客提供多樣選擇。

    培育壯大數(shù)字文旅

    常態(tài)化疫情防控下的文旅經(jīng)濟復(fù)蘇，離不開數(shù)字技術(shù)的支持。受疫情影響，今年不少文旅活動紛紛上“云”，文旅企業(yè)也積極開啟直播帶貨模式，智慧旅游建設(shè)按下“快進”鍵。

    北京市文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，疫情防控期間，文化演出場所長時間處于關(guān)閉狀態(tài)，北京充分利用線上渠道，創(chuàng)新推動首都文藝舞臺“云”上繁榮。北京將鼓勵文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展云旅游、云演出等線上營銷新業(yè)態(tài)。下一步，該局將利用新媒體、自媒體、短視頻、微錄等，結(jié)合“漫步北京”計劃，開展“北京百個網(wǎng)紅打卡地”評選活動。

    為應(yīng)對疫情影響，今年上半年，廈門市文化和旅游局首次開通了“廈門旅游樂e購”平臺，通過官方微信平臺引導(dǎo)百萬粉絲參與平臺消費，通過直接連接到酒店、餐廳、景區(qū)等企業(yè)直銷平臺打造“云”直銷模式，以爆款商品拉動消費。

    《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025）》近日印發(fā)，其中明確提出，著力突破旅游智慧化問題。主要通過推動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)等與文旅產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟深度融合，實施“一部手機游山東”智慧文旅工程，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

    近日，“融新時代 直播丫山”新媒體簽約暨授牌儀式在江西省贛州市大余丫山風(fēng)景區(qū)舉行。丫山景區(qū)總經(jīng)理韓磊表示，在新一代信息技術(shù)革命的浪潮中，丫山?jīng)Q定成立直播部門和直播商學(xué)院，培養(yǎng)更多直播人才，實現(xiàn)直播帶貨、品牌宣傳及云旅游。

    不僅是景區(qū)，旅行社、酒店都積極嘗試運用數(shù)字技術(shù)，在產(chǎn)品、服務(wù)等方面開展創(chuàng)新，為大眾提供更好的消費體驗。