酒店業(yè)下半年預計迎來和緩復蘇
進入2020下半年,國內(nèi)酒店、民宿等住宿業(yè)的復蘇情況如何?業(yè)界對下半年的市場趨勢有何預測?最近,端午假期民宿和酒店市場的持續(xù)回暖,給行業(yè)帶來信心的同時,也催生了對未來策略的一些思考。總體來看,業(yè)內(nèi)對住宿行業(yè)的穩(wěn)定復蘇持樂觀態(tài)度,由于住客對安全衛(wèi)生和高品質(zhì)需求的提升,下一步相關產(chǎn)品也將迎來更大的發(fā)展空間。
民宿市場持續(xù)回暖,衛(wèi)生品質(zhì)受關注
剛過去的端午小長假,旅游民宿消費市場回暖跡象明顯。民宿短租預訂平臺途家的數(shù)據(jù)顯示,同比2019年端午節(jié),2020年的端午假期訂單量已恢復到去年同期的65%,環(huán)比5月同期,訂單交易額增長了72%。
受疫情和政策影響,端午小長假近郊游、圍繞城市3小時自駕、高鐵圈內(nèi)的周邊游、短途游依舊是游客最青睞的旅游方式。而據(jù)途家方面統(tǒng)計,端午期間其鄉(xiāng)村民宿訂單量占比超過45%,疫情下較去年同期依舊實現(xiàn)了一定幅度增長。圍繞民宿目的地療愈休閑、游園踏青、郊野漫步、蔬果采摘、聚會轟趴等都成了熱門體驗項目,周邊既有傳統(tǒng)旅游景點,又有新奇民俗、戶外運動或者采摘體驗的鄉(xiāng)村民宿更是一房難求。
盡管游客出行住宿客單價較去年有所下降,但民宿的衛(wèi)生、安全、品質(zhì)和特色等方面成為游客今年端午出游最關心的重點,其中別墅、復式、窯洞、四合院、老洋房等房型搜索熱度提升,可以“洗衣做飯”“干凈舒心”、適合“全家出游”的品質(zhì)房源更受家庭游客青睞。
途家相關負責人指出,受到疫情的影響,今年民宿市場呈現(xiàn)出四大趨勢:從出境游轉(zhuǎn)為國內(nèi)游、跨省游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌?、用戶更加關注民宿產(chǎn)品的安全和品質(zhì)、用戶對住宿個性化和私密性的需求迸發(fā)。這將是一個長期的趨勢,尤其是旅行安全將成為一項正常期望。
“整體來看,隨著各地旅游多項促消費政策的發(fā)酵和疫情的穩(wěn)控向好,游客的消費信心正在快速恢復,今年暑期民宿訂單預計將恢復到去年同期七成水平?!蓖炯疑鲜鲐撠熑吮硎?,游客對目的地的安全玩法、深度玩法也有了更高要求,那些坐落在山水或村落之間、可以體驗當?shù)仫L土人情的民宿剛好可以鏈接這部分需求。未來,專注于風情體驗、休閑吸氧、設計獨特的高品質(zhì)民宿將會迎來更大的發(fā)展空間。
酒店業(yè)下半年預計迎來和緩復蘇
進入6月以來,國內(nèi)酒店業(yè)的整體復蘇形勢良好。來自同程藝龍旗下酒店PMS服務商住哲的數(shù)據(jù)顯示,全國5月份和6月份(截至6月26日)的酒店入住率分別為50.31%和53.56%,截至6月26日的6月單日入住率最高一度達到了60.8%。分區(qū)域來看,非一線城市的復蘇情況相對更好。
廣東方面,記者從嶺南酒店了解到,集團旗下廣州、佛山、湛江、韶關、惠州等地的多家度假酒店在端午假期預訂火爆,好環(huán)境和高品質(zhì)的綠色休閑產(chǎn)品成為不少親子游、自駕游消費者的選擇。三天假期中,集團旗下絕大部分度假酒店均滿房,城央酒店入住與人均消費情況環(huán)比明顯上升,省內(nèi)、近程及本地游市場呈有序復蘇。此外,廣東省華住旗下酒店平均入住率也達到70%左右。
暑期將至,今年下半年的旅游和住宿業(yè)將有何走向?同程研究院首席研究員程超功認為,國內(nèi)疫情防控向好的總趨勢未發(fā)生改變,并且旅游業(yè)的復蘇趨勢也非常穩(wěn)定。端午假期的出游人次及旅游收入恢復情況符合市場預期,進一步堅定了業(yè)界的信心。親子游是暑期旺季的決定因素。目前為止,全國各地陸續(xù)公布了中小學放暑假的時間,各地的中小學在7月20日前基本都會開始放暑假,這意味著暑期旅游旺季依然會來,旅游業(yè)的復蘇力度有望進一步增強。
同時,程超功指出,經(jīng)過上半年的探索,國內(nèi)旅游企業(yè)通過產(chǎn)品結構調(diào)整和服務創(chuàng)新逐漸適應了疫情防控常態(tài)化趨勢下的市場需求,這對于下半年的行業(yè)復蘇也具有積極意義。就酒店行業(yè)的數(shù)據(jù)來看,程超功稱,目前大部分城市的酒店業(yè)也在快速恢復中,華東、華南、西南地區(qū)一些低風險城市的酒店入住率已經(jīng)恢復到了正常水平,有些甚至實現(xiàn)了同比正增長,這是一個非常積極的信號。
國內(nèi)酒店集團對行業(yè)復蘇同樣持有樂觀態(tài)度。華住集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO季琦認為,由于國內(nèi)對于疫情的防控常態(tài)化趨勢,市場期待的“V形”強勁復蘇估計不會到來,酒店行業(yè)將呈現(xiàn)出較為和緩的復蘇趨勢,但長遠來看還是保持樂觀。據(jù)了解,疫情緩解后,華住將進行全線擴張和堅持下沉。“千城萬店計劃不會變,也不應該延緩?!?/p>