再引新品牌入華，洲際酒店掀起圈地戰(zhàn)

　　國際酒店集團將在國內(nèi)中高端酒店市場持續(xù)短兵相接。

　　國際酒店集團并沒有因疫情而停下布局的腳步，新品牌也接二連三的落地，也讓國內(nèi)酒店市場硝煙再起。6月29日，洲際酒店集團宣布在大中華區(qū)推出高端酒店品牌voco，并將voco首個項目簽約武漢。據(jù)悉，voco品牌是洲際引入在華市場的第11個品牌。實際上，就在半個月前，洲際酒店集團旗下另一新品牌逸衡酒店也在南京開業(yè)大中華區(qū)首店。在業(yè)內(nèi)人士看來，洲際酒店集團似乎正在借新品牌繼續(xù)“圈地”中國市場。不過，近一段時間以來，包括希爾頓等酒店集團也將新品牌引入中國，甚至涉足長租領(lǐng)域，未來，國際酒店集團將在國內(nèi)中高端酒店市場持續(xù)短兵相接。

　　據(jù)悉，作為洲際引入在華市場的第11個品牌，voco不同于洲際酒店集團旗下奢華品牌洲際的定位，該品牌定位高端并主打高端酒店的改造項目。據(jù)介紹，此次煥新的酒店位于武漢中央商務(wù)區(qū)，該酒店將于2021年正式更新為武漢新華voco酒店。

　　對于voco，洲際酒店集團方面資料顯示，2018年6月，洲際酒店集團推出全新高端酒店voco。5個月后，voco全球首家酒店在澳大利亞黃金海岸開業(yè)，目前voco在全球擁有12家開業(yè)酒店和18家在建酒店。

　　事實上，除了新引入的voco品牌，就在半個月前，洲際酒店集團還首次將旗下另一品牌逸衡酒店首次落戶中國市場。6月15日，隨著南京長江之舟逸衡酒店的開業(yè)，洲際酒店集團在中國再落一子。

　　華美酒店顧問機構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱表示，今年突如其來的疫情讓酒店業(yè)瞬間跌入谷底，而洲際酒店新品牌的入局，也顯示出了該酒店集團在華的野心。業(yè)內(nèi)人士分析指出，像voco主打高端酒店的改造，實際上目前這些國際酒店集團在華均有相當數(shù)量的高端酒店，此外一些單體的高端酒店又面臨著改造的需求，因此洲際酒店集團無非也是想通過引入新品牌去獲得更多的市場。據(jù)悉，早在一年前，洲際在大中華區(qū)運營酒店數(shù)量就已經(jīng)超過400家，如今也希望想通過委托管理或特許加盟的方式進一步擴大酒店數(shù)量。

　　不僅僅是洲際酒店集團，其實近一段時間以來，包括希爾頓等國際酒店集團也在嘗試引入新品牌，爭奪國內(nèi)酒店市場份額。據(jù)悉，就在上周，希爾頓宣布與碧桂園的核心聯(lián)盟企業(yè)鳳悅酒店及度假村就希爾頓惠庭酒店品牌進行合作，通過國內(nèi)企業(yè)代理的方式將惠庭酒店引入國內(nèi)市場，并準備分羹長住型酒店領(lǐng)域。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，今年在疫情影響下，酒店行業(yè)遭遇巨大沖擊，但與此同時，單體酒店抗風險能力較差的弱勢也更加凸顯，而這也給了連鎖酒店品牌一些機遇。目前中國酒店市場的整體連鎖化率僅為24%，而美國這一數(shù)字達到了71%，此外，相比經(jīng)濟型酒店，中高端酒店的連鎖化率程度還不夠，而這些酒店也是連鎖品牌爭取的對象，基于此，未來國際酒店集團肯定還會繼續(xù)在中高端酒店領(lǐng)域“廝殺”。