希爾頓牽手碧桂園在華引入惠庭酒店，謀拓至千店規(guī)模

疫情之下，旅游酒店業(yè)受挫明顯，不少酒店面臨入住率和房?jī)r(jià)雙下滑的窘境。但也有業(yè)者在此時(shí)逆勢(shì)擴(kuò)張。希爾頓今日宣布與碧桂園的核心聯(lián)盟企業(yè)——鳳悅酒店及度假村就希爾頓惠庭(Home2 Suites by Hilton)酒店品牌合作，鳳悅將成為希爾頓集團(tuán)旗下希爾頓惠庭酒店品牌在中國(guó)區(qū)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，全權(quán)負(fù)責(zé)希爾頓惠庭酒店品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)、籌建、運(yùn)營(yíng)和管理工作。

希爾頓亞太區(qū)總裁艾倫·瓦茨表示:“作為希爾頓在全球的第二大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，并有望成為希爾頓全球最大的酒店市場(chǎng)。我們非常高興能和碧桂園保持長(zhǎng)期合作關(guān)系，并將希爾頓惠庭酒店品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。”

據(jù)悉，惠庭酒店是希爾頓旗下發(fā)展最為迅速的酒店品牌之一，定位可長(zhǎng)住型酒店，該品牌在美國(guó)和加拿大市場(chǎng)現(xiàn)有約400家在營(yíng)酒店，并有超過450家酒店正在籌建中。希爾頓的目標(biāo)是希望未來數(shù)十年時(shí)間內(nèi)，將該品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展到1000家。

談及目前旅游市場(chǎng)受挫，為何逆勢(shì)擴(kuò)張？希爾頓集團(tuán)大中華區(qū)總裁錢進(jìn)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“從當(dāng)下形勢(shì)來看，未來一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和酒店市場(chǎng)的重要支柱，這為希爾頓惠庭酒店品牌帶來了機(jī)遇。我們?cè)谝咔橹熬秃捅坦饒@有接觸，發(fā)展該品牌也是我們戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。其實(shí)危機(jī)時(shí)刻是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的，有些人認(rèn)為是危機(jī)，我們看到的更多的是機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在的市場(chǎng)也是倒逼著我們?nèi)ヌ嵘频?，酒店市?chǎng)的機(jī)會(huì)大于挑戰(zhàn)?！?/span>

不僅是希爾頓，麗笙等國(guó)際品牌也在積極尋求與本土企業(yè)的合作。麗笙酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)副總裁葉師鈞告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“疫情期間的酒店入住率有明顯下滑，但現(xiàn)在正在逐步恢復(fù)?，F(xiàn)在流行的直播時(shí)降價(jià)出售酒店客房可以作為營(yíng)銷，但并非長(zhǎng)久之計(jì)。考慮到酒店利潤(rùn)率，我們還是要‘練內(nèi)功’，比如提升酒店本身的質(zhì)量和安全性，以及加強(qiáng)與合作方的拓展合作等?！?/span>

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，與錦江系有了資本關(guān)聯(lián)后，麗笙也在與本土酒店業(yè)者加強(qiáng)開設(shè)新項(xiàng)目的合作，瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)是中端時(shí)尚型酒店，未來會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)加強(qiáng)擴(kuò)張。

公開資料顯示，過去五年，中國(guó)中高端酒店市場(chǎng)客房供應(yīng)量每年增長(zhǎng)10%以上。同時(shí)，隨著中國(guó)二三線城市消費(fèi)者消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)高品質(zhì)旅游和酒店服務(wù)的需求逐漸提升，為中高端酒店品牌，尤其是中端酒店品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)人士指出，相對(duì)純高端酒店市場(chǎng)，中端或中偏高端酒店的投資回報(bào)率更高，回本期相對(duì)較短，一些國(guó)際酒店品牌依托本土合作方，可以迅速擴(kuò)張，疫情雖然給酒店業(yè)帶來影響，但也正是開拓二三四線市場(chǎng)的商機(jī)，可以用相對(duì)較低的成本去獲得項(xiàng)目，而且此時(shí)有一部分中小型的酒店項(xiàng)目面臨資金難題，也正是大型連鎖酒店企業(yè)收編這類項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。