速8母公司溫德姆調(diào)整架構(gòu) 國際酒店集團拉開在華整合大幕

作為知名連鎖酒店速8的母公司溫德姆酒店集團，正在對大中華區(qū)進行大力度改革，由此也釋放出國際酒店集團整合大幕逐漸開啟的信號。5月12日，溫德姆酒店集團方面向北京商報記者透露，集團正在全球重組架構(gòu)，其中大中華區(qū)將與東南亞環(huán)太平洋區(qū)合并為亞太區(qū)，并將在近日上任新亞太區(qū)總裁。不僅僅是溫德姆酒店集團，作為印度最大酒店集團OYO近期更大幅度調(diào)整，其中國區(qū)多位高管紛紛離職。此外，有消息人士還透露，包括萬豪、洲際等酒店集團近期也在醞釀內(nèi)部調(diào)整。今年以來，受疫情影響，萬豪、希爾頓、洲際等國際酒店集團均在華暫時關(guān)閉上百家數(shù)量的酒店，一些酒店宣布了員工無薪休假、裁員等信息，國內(nèi)酒店業(yè)務(wù)受到極大沖擊。業(yè)內(nèi)人士分析指出，疫情加劇了當(dāng)前酒店市場的困境，此前國際酒店集團業(yè)績已經(jīng)顯現(xiàn)出疲態(tài)，雖然目前國內(nèi)酒店市場疫情逐漸褪去，不過想要恢復(fù)至從前依然長路漫漫。

溫德姆開啟整合大幕

疫情沖擊似乎是引燃溫德姆酒店集團整合的導(dǎo)火線。北京商報記者獲悉，此次溫德姆酒店集團亞太區(qū)架構(gòu)調(diào)整是其全球架構(gòu)調(diào)整的一部分，此前在溫德姆酒店集團CEO Geoff Ballotti 發(fā)布的內(nèi)部信中就指出，溫德姆全球架構(gòu)將從原先的5個分區(qū)重組成為3個分區(qū)，其中：北美區(qū)與拉美加勒比海區(qū)合并，而大中華區(qū)將與東南亞環(huán)太平洋區(qū)合并為亞太區(qū)。同時，在此次架構(gòu)重組之后，溫德姆的幾位高管很快也將離開公司。

針對亞太區(qū)架構(gòu)調(diào)整，溫德姆酒店集團方面還向北京商報記者透露，除了將大中華區(qū)與東南亞環(huán)太平洋區(qū)合并，大中華區(qū)總裁這一重要位置今后也將不再設(shè)立，同時原大中華區(qū)總裁劉晨軍將卸任，新亞太區(qū)總裁將于6月1日上任。此外，更多細節(jié)將在5月稍晚時候?qū)ν夤肌?/span>

對于劉晨軍的卸任，業(yè)界更是投來驚訝的目光。據(jù)公開資料顯示，劉晨軍從2013年底開始擔(dān)任溫德姆中國區(qū)董事總經(jīng)理，同時也成為跨國酒店集團中唯一一個在大中華區(qū)擔(dān)任“一把手”的中國職業(yè)經(jīng)理人，在其任職的時間內(nèi)，溫德姆酒店集團在中國也迅速發(fā)展，旗下酒店數(shù)量也突破1000家。

雖然溫德姆酒店集團方面并未透露此次架構(gòu)調(diào)整的具體原因，不過據(jù)華美顧問集團首席知識官趙煥焱分析指出，此次調(diào)整應(yīng)與疫情有關(guān)。根據(jù)溫德姆酒店集團今年一季度財報顯示，今年以來，受疫情影響，中國市場RevPAR(平均每間可出租客房收入)下挫了70%。在2月份時，中國市場有約70%的酒店停止?fàn)I業(yè)。業(yè)內(nèi)人士還分析表示，重新調(diào)整架構(gòu)，不排除是溫德姆縮減開支計劃的一步。

國際酒店巨頭大變陣

溫德姆酒店集團的動作似乎只是國際酒店巨頭們的一個縮影，眼下，整合大幕才剛剛開始。事實上，不僅僅是溫德姆酒店集團，作為印度最大酒店集團OYO近期更是大幅度調(diào)整，其在中國區(qū)多位高管紛紛離職。據(jù)了解，今年上半年，OYO酒店集團中國區(qū)方面至少有5位高管離職，其中包括公司頗具實力的重量級人物首席運營官施振康，他曾任職過百事（中國）投資有限公司總裁、百事大中華區(qū)飲料業(yè)務(wù)副總裁兼 COO 等多個高級管理職位。

除了單體酒店集團外，包括萬豪、洲際、凱悅等高端酒店巨頭們也在醞釀新的調(diào)整。5月12日，凱悅酒店集團宣布，將在全球范圍內(nèi)進行重組并裁減1300名員工。此外，還有消息人士透露，此前萬豪國際集團中國地區(qū)酒店業(yè)務(wù)發(fā)展高級副總裁林聰將于今年12月退休，由此可能引發(fā)該酒店集團在中國區(qū)業(yè)務(wù)進行相關(guān)調(diào)整。同時，洲際酒店集團也將在近期醞釀內(nèi)部調(diào)整，不過具體內(nèi)容尚未披露。

實際上，今年以來，受疫情影響，萬豪、希爾頓、洲際等國際酒店集團均在華暫時關(guān)閉上百家數(shù)量的酒店，其中在疫情嚴重時，希爾頓酒店集團在大中華區(qū)就暫時關(guān)閉了約150家酒店，而洲際酒店集團在大中華區(qū)則暫時關(guān)閉了約170多家酒店。

此外，一些酒店為了節(jié)省開支，還宣布高管降薪，員工無薪休假，并進行相應(yīng)的裁員。一家酒店集團相關(guān)負責(zé)人透露，其所在酒店集團高層降薪30%，中層干部降薪20%，而普通員工也降薪10%。由此可見，這些國際酒店集團的國內(nèi)業(yè)務(wù)均遭受了到巨大沖擊。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏表示，基層人員調(diào)整之后，各家酒店集團勢必會從高層進行架構(gòu)調(diào)整并進行組織優(yōu)化，畢竟，當(dāng)前酒店行業(yè)如何生存才是首先要考慮的。

復(fù)蘇之路依舊漫長

盡管希望通過內(nèi)部重組來以變應(yīng)變，但不容忽視的是，接下來，國際酒店巨頭們的復(fù)蘇之路仍舊漫長。在剛剛過去的“五一”長假中，中國國內(nèi)游雖然率先按下“重啟鍵”，不過在谷慧敏看來，本地游的重啟對國際酒店業(yè)務(wù)恢復(fù)只是“杯水車薪”，還起不到強推動作用。谷慧敏分析，國際酒店巨頭的主要客群為跨國公司商務(wù)人員，很多住客都是入境客人，但如今國外疫情還在持續(xù)，短時間內(nèi)國際商務(wù)活動受到限制，因此這些國際酒店無法接到差旅、會議訂單，營業(yè)額一時難以明顯提振。

北京商報記者了解到，雖然當(dāng)前包括洲際、希爾頓、凱悅等國際酒店集團在中國區(qū)恢復(fù)開店率均超過九成，不過就酒店入住率和營業(yè)額來看，遠遠還未恢復(fù)到疫情前。一家國際酒店相關(guān)負責(zé)人透露，自己所在的酒店入住率僅僅恢復(fù)了兩成，營業(yè)額也僅為疫情前的20%左右。

另有業(yè)內(nèi)人士表示，其實疫情更像是各家酒店集團調(diào)整的“導(dǎo)火索”，在此之前，國際酒店集團業(yè)績就已經(jīng)顯現(xiàn)出疲態(tài)，如今，疫情更是加劇了酒店市場的困境。根據(jù)希爾頓酒店集團發(fā)布的財報顯示，2019年全年，中國市場的酒店RevPAR同比下降了3.2%。此外，今年2月份，溫德姆酒店集團CEO Geoff Ballotti在2019年第四季度財報電話會議上還表示，中國市場業(yè)務(wù)調(diào)整后息稅前利潤只占集團整體的2%。在此背景下，疫情進一步對酒店業(yè)造成了更大資金和成本壓力。

谷慧敏認為，國內(nèi)疫情雖然逐漸褪去，但是酒店業(yè)經(jīng)營并沒有迅速反彈，接下來只能看商旅市場的恢復(fù)程度，如果國外疫情還在蔓延，恐怕國際酒店短時間內(nèi)難以復(fù)蘇，眼下酒店業(yè)能做的主要還是“節(jié)流”。