高端旅游市場五一逆襲：50%消費者預(yù)訂五星級酒店

受疫情影響，剛剛結(jié)束的“五一”假期旅游市場的恢復(fù)情況備受關(guān)注。

根據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，五一小長假的5天期間，全國共計接待國內(nèi)游客1.15億人次。

對比來看，今年五一假期游客人數(shù)同比下降41%，約恢復(fù)至去年的六成；旅游收入同比下降59.6%，約恢復(fù)至去年的四成。對比2020年清明假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)4325.4萬人次，五一小長假已經(jīng)實現(xiàn)人次166%的環(huán)比增長。

這意味著，國內(nèi)游市場正漸進復(fù)蘇。但就整體市場而言，細分市場的新特點尤為值得關(guān)注。

其中，高端旅游產(chǎn)品在這個小長假里“逆勢上揚”成為旅游行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注重點。

根據(jù)攜程（TCOM.US）發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年“五一”小長假的“爆款”普遍集中在高端旅游產(chǎn)品上，5鉆高端產(chǎn)品占自由行訂單總量的70%以上，2-6人的私家團成為潮流。有分析認(rèn)為，中國人壓抑多月的出行需求需要尋求落點，輕松舒適高品質(zhì)的“休閑旅游”更受歡迎。

攜程董事局主席梁建章接受媒體采訪時預(yù)測：“相比傳統(tǒng)組團觀光旅游，疫情過后，高端自由行類的休閑旅游會更受歡迎。”

據(jù)攜程此前發(fā)布的《2020“五一”旅游消費新趨勢大數(shù)據(jù)報告》中顯示，此次五一假期，高端產(chǎn)品異軍突起。在目前消費者預(yù)定的酒店中5星級酒店預(yù)定占比達50%，選擇1000元以上酒店產(chǎn)品的訂單在所有訂單中占比最高。

據(jù)海南省旅文部門隨機調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海南的高端酒店迎來小高峰。其中，?？?0家酒店的平均入住率為26.7%，三亞10家酒店的平均入住率為51.2%。高端品牌酒店的入住率明顯高于平均入住率，越高端人氣越旺。海棠灣、亞龍灣、神州半島的高端品牌酒店入住率達到80%，三亞亞特蘭蒂斯和?？谟^瀾湖酒店入住率甚至達到90%以上。

來自復(fù)星旅文（01992.HK）方面披露的信息也印證了這一觀點數(shù)據(jù)。隨著北京及上海游客周邊游需求日漸增長，Club Med迎來今年疫情后第一個入住高峰，安吉及北京延慶度假村五一期間全部售罄。

Club Med桂林度假村和三亞度假村，已經(jīng)分別于4月27日和5月1日開門迎客，ClubMed Joyview北戴河度假村將于5月28日重新開業(yè)。

在這次五一出游中，一批新旅游生力軍登上舞臺，他們就是“15后”，這些小不點兒讓親子游成為今年的旅游熱潮。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，0-3歲親子游增長77%，00后以超過500%的增速成為旅行消費的新力量。

根據(jù)休閑度假旅游的出行人員結(jié)構(gòu)來看，以家庭為單位的出游占比較高，親子游需求漸成支撐國內(nèi)休閑度假游的中堅力量。而從出游方式上，帶娃游從“周邊遛娃”逐漸向“跟著孩子去度假”轉(zhuǎn)變，白天打卡親子熱門景區(qū)、夜宿中高檔度假酒店或親子酒店成為熱門搭配。

2019 年，全國 0-14 歲人口為 2.34 億人，占比為 16.8%，該比例近幾年較為穩(wěn)定。同年新生兒中二孩出生數(shù)占比已達 59%，全面二孩政策放開后已有所成效。可以預(yù)見，在二孩政策和出生率維持情況下，我國每年出生人口規(guī)模將保持約 1400萬人，兒童人口總數(shù)將維持約2.0-2.3 億，若按三口之家計算最大可撬動約7億人口的親子游市場。

中產(chǎn)群體不斷擴大，80、90后人群碎片化時間增多，除線上消費外，更加注重親子/家庭消費，親子度假逐漸成為主流的休閑方式，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，目前90后親子出行人群攜孩出行頻次平均為 3.81次/年。隨著人口結(jié)構(gòu)調(diào)整和新一代父母觀念的變化，親子休閑度假需求仍有顯著提升空間，優(yōu)質(zhì)度假產(chǎn)品的供給缺口也將進一步擴大。