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酒店業(yè)超90%已恢復營業(yè) 高端酒店狀況最差

May 6, 2020 來源:丁祖昱評樓市

目前一線城市酒店基本恢復正常營業(yè)。

2020年,隨著新冠疫情的來襲,酒店行業(yè)成為了除商業(yè)地產外,受疫情影響最明顯的房地產業(yè)態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示,全國門店春節(jié)期間平均訂單間/夜取消率超過40%,出租率同比去年春節(jié)下滑近50%,收入同比下滑80%??深A見疫情后,會有一批單體酒店倒閉,或大批單體酒店翻牌成為連鎖酒店,行業(yè)將面臨重組。

隨著疫情形勢好轉,人們紛紛走出家門,由于各地疫情防控仍未松懈,跨省團體游仍受限,今年本地游、周邊游成為了大多數(shù)人的出游首選。

對此,我們實地走訪了各大中高端酒店發(fā)現(xiàn):上?;謴妥詈玫木频曛饕性谏虾=紖^(qū),客源以短途度假游客為主。由于本地疫情防控得到暫時性的控制,短距離的周邊游慢慢增多,再加之五一假期,上海郊區(qū)部分度假型酒店入住率恢復情況較好,經(jīng)營情況預計已恢復8成。  

北京由于進京隔離政策較為嚴格,整體的恢復狀況不佳。其中,經(jīng)濟型和中端酒店相對優(yōu)于其他酒店的恢復狀況,入住率約三成,而奢華級酒店的入住率則最低。

廣州同樣也是經(jīng)濟型和中端酒店率先回升,入住率已恢復近六成,而其他類型酒店則大多在低位徘徊。

公開數(shù)據(jù)顯示,往年春節(jié)期間主要城市平均預定率為80%,主要旅游城市甚至可以達到90%的水平。今年受疫情影響,酒店出租率慘淡,而疫情最嚴重的時候,出租率只有個位數(shù)。全球幾大酒店集團紛紛表示損失巨大。

隨著疫情的好轉,酒店業(yè)紛紛開啟自救模式,高端酒店優(yōu)惠手段頻出,涵蓋住房優(yōu)惠、餐飲休閑折扣、直播、積分商城等各類活動,附加服務和增值優(yōu)惠種類繁多。精品酒店和經(jīng)濟型酒店的優(yōu)惠方式則相對單一,以住宿優(yōu)惠、特價房為主,附加增值優(yōu)惠較少。

然而受疫情影響,居民收入受限,同時疊加管制影響,短途度假類酒店預訂普遍向好,以商務客流為主的高端酒店則恢復速度相對較慢。

01/ 上海

浦東酒店入住率偏低

據(jù)CAIC實地調研走訪上海中高端酒店發(fā)現(xiàn):上海核心區(qū)域部分品牌酒店得益于商務差旅客人恢復、周邊游購物游客增長,整體恢復較好,當前入住情況已經(jīng)恢復到疫情之前約8成左右水平,而部分浦東酒店由于相近景區(qū)尚未開放,入住率較浦西核心區(qū)域偏低,整體經(jīng)營僅有3成左右。

恢復最好區(qū)域:上海郊區(qū)

上海浦東春秋國際大酒店位于中邦產業(yè)園區(qū)內,距離迪士尼較近,相對市中心其他酒店恢復情況,春秋國際酒店受益于商旅及周邊游的增加,入住率較疫情爆發(fā)期較多。根據(jù)當日監(jiān)測情況,酒店大堂不時有家庭及商旅客人辦理入住,五一假期期間的客房已經(jīng)早幾天就已預定完畢,恢復情況良好。

上海東方綠洲位于朱家角附近,距離市區(qū)較遠,酒店環(huán)境優(yōu)美,適宜度假。受益于五一小長假,周邊游增加,客房預定量驟增,整體入住率恢復情況較好。

恢復較好:市區(qū)核心區(qū)域

上海浦東文華東方酒店位于陸家嘴核心商圈,緊鄰黃浦江,整體入住情況正在逐步恢復,商務差旅客人較多,根據(jù)監(jiān)測當日情況,不時有客人進出酒店,人流及車流量相對較多。

花園飯店位于上海人民廣場商圈,屬于上海核心區(qū)域,游客主要以商務及旅游為主,在監(jiān)測當日,半小時期間有8組客人進出,并有客戶登記入住。兩種限量特價房已經(jīng)預定完畢,住恢復水平較好。

W酒店位于上海核心區(qū)域輕奢酒店,客源以旅游為主,1-2月受疫情營銷較大,目前客源得到一定恢復,高端人群消費意向較為穩(wěn)定。監(jiān)測當日的半小時期間,幾組客戶辦理入住。預計入住率3-4成。

靜安香格里拉大酒店位于上海靜安區(qū)核心板塊,屬于區(qū)域內的老牌酒店,地鐵直連交通便利服務優(yōu)質,客源商務 旅游皆有,當前疫情對高端消費人群影響不大。監(jiān)測當日半小時期間人車來往不斷,咖啡廳坐了近半,預計入住率在3成左右。

上海漕河涇萬麗酒店地處徐匯漕河涇商務區(qū),周邊寫字樓林立,商務氛圍濃厚。調研當日該酒店有不少商務人士進出,咖啡廳也有三兩人群,整體恢復狀況較好。

恢復一般:中心區(qū)域中高端酒店

上海凱賓斯基大酒店位于陸家嘴核心商圈,由于靠近東方明珠及上海海洋館等尚未開放的旅游景點,游客數(shù)量驟減,入住率受到較大影響。雖比2月份疫情爆發(fā)期相對改善,但是整體入住率較上年度同期還是下降近8成,根據(jù)當日監(jiān)測情況,酒店門前及大堂人流較少。

上海中星鉑爾曼大酒店位于徐匯區(qū)上海南站附近,周邊教育資源較多,商業(yè)商務項目較少。調研當日該酒店客流量較少,整體恢復情況一般。

萬豪明天JW位于黃浦區(qū)南京西路,屬于上海核心區(qū)域,主要以商務游客為主,監(jiān)測當日的半小時期間4組客人進出,無人登記入住和退房,客流稀少,預計恢復2-3成,恢復水平一般。

02/ 北京、廣州

恢復情況不及上海核心區(qū)域

數(shù)據(jù)顯示,北京、廣州的酒店業(yè)入住率走勢與上海酒店業(yè)入住率走勢總體相對一致,從1月底便呈直線下跌,自2月底三月初后才開始緩慢上升,這與各地疫情傳播控制情況相對一致。

北京進京隔離政策嚴格,整體狀況不佳

與上海已有部分區(qū)域酒店開始緩慢恢復不同,北京由于進京隔離政策最嚴格,整體的恢復狀況不佳。

2010年4月27日,北京市文旅局發(fā)布五一假期旅游疫情防控、安全管控等措施,表示,五一假期,為確保景區(qū)及民宿各項防控措施逐區(qū)逐點落實到位,各大旅游景區(qū)將嚴格執(zhí)行實名制預約制度,對游客接待量進行總量控制、限量管理,防止游客聚集,并且旅游景區(qū)只開放室外區(qū)域,室內場所暫不開放。

受各地入京人員必須隔離14天的政策影響,北京各類酒店恢復艱難,其中,經(jīng)濟型和中端酒店相對由于其他酒店的恢復狀況,入住率約3成,而奢華級酒店的入住率則最低。截至發(fā)稿前,北京進京隔離政策已取消。

廣州經(jīng)濟型和中端酒店入住率近六成

廣州方面,與北京、上海相比,各數(shù)據(jù)相對平穩(wěn),無論是在疫情初期、還是如今,入住率都基本能保持10%以上水平。

從時間上來看,廣州也是在這三大城市中最早開始恢復的城市,但是從恢復程度來看,上海雖然回暖的時間要晚于廣州,但在五一期間的恢復率卻高于廣州酒店業(yè)。

廣州同樣也是經(jīng)濟型和中端酒店率先回升,入住率已超過六成,而其他酒店則大多在低位徘徊。

03/ 一線城市

酒店基本恢復正常營業(yè)

從我們的調查走訪來看,根據(jù)各市酒店恢復情況統(tǒng)計,目前一線城市酒店基本恢復正常營業(yè)。

疫情期間,多家國際知名連鎖酒店紛紛大量閉店。希爾頓關閉中國150家酒店、萬豪關閉大中華區(qū)的90多家酒店、洲際關閉了中國約160家酒店;隨著疫情受到有效控制,從當前情況來看,目前整體恢復開業(yè)超過90%,一線城市基本均已恢復營業(yè)。

國內酒店集團首旅如家,截止4月22日,其所屬酒店90%以上恢復了開業(yè)經(jīng)營;而錦江酒店旗下直營酒店目前已全部復工,境內酒店整體營運率已回升至96%。

從酒店官方透露的信息來看,隨著酒店恢復營運,其復工出租率也在逐步回升,如家復工開業(yè)店出租率達到了65%;錦江酒店旗下門店平均出租率已基本回升至50%以上。

就目前來看,國內抗擊疫情已經(jīng)取得階段性勝利,酒店多數(shù)已經(jīng)恢復營業(yè),五一迎來了一波回暖小高峰。若疫情能夠得到控制,暑期同樣有望迎來高峰。

值得注意的是,此類客流以短途旅游為主,可持續(xù)性并不強,各地對暑假是否會縮短,還尚未有明確定論,暑假旅游客源的恢復存在一定變數(shù)。

與此同時,國外的疫情還正處于爆發(fā)期,未來不確定性較強,跨國跨省團體游仍未放開。各地在出行限制方面要求不一,因此,我們認為以商務和旅游為主要客群來源的酒店恢復到疫前水平,預計仍需較長的時間。


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